คอร์สพื้นฐานใบรับรอง Google Ads Search

Google Ads จัดระเบียบโฆษณาเป็นลำดับชั้นที่ชัดเจน: บัญชี แคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณา บัญชีเก็บรายละเอียดการเรียกเก็บเงินและการตั้งค่าการเข้าถึง แคมเปญแต่ละแคมเปญกำหนดงบประมาณ กลยุทธ์การเสนอราคา กลุ่มเป้าหมาย และตารางเวลา และกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มรวมคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่ตรงกัน ในแคมเปญ Search คำค้นหาบอกว่าโฆษณาจะมีสิทธิ์แสดงเมื่อใด ส่วนโฆษณาทำให้ผู้ใช้มีเหตุผลที่จะคลิก โครงสร้างบัญชีที่จัดหัวข้อชัดเจนจึงเพิ่มความเกี่ยวข้องและวิเคราะห์ผลงานได้ง่ายขึ้น

• สร้างแคมเปญแยกเมื่อต้องใช้งบประมาณ เป้าหมาย หรือกลุ่มเป้าหมายต่างกัน และตั้งชื่อให้สม่ำเสมอ
• ให้กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มเน้นสินค้าหรือหัวข้อเดียว มักใช้คำค้นหาที่เกี่ยวข้องจำนวนน้อยและโฆษณาสองรายการขึ้นไป
• ใช้การตั้งค่าแคมเปญสำหรับเครือข่าย อุปกรณ์ พื้นที่ ภาษา และตารางเวลาเพื่อให้โฆษณาแสดงในบริบทที่เหมาะสม
• ข้อสอบใบรับรอง Search ทดสอบโครงสร้างนี้ด้วยคำถามสถานการณ์เกี่ยวกับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา งบประมาณ และการตั้งค่าบัญชี

เคล็ดลับฝึกฝน โครงสร้างบัญชี Google Ads Search: ทบทวนบทเรียนนี้ในเวลาสั้น ๆ ทุกวัน หลังทำแบบฝึกหัดแต่ละข้อให้บอกกฎหรือขั้นตอนที่ใช้ ถ้าบอกไม่ได้ ให้ทบทวนหัวข้อนั้นก่อนไปต่อ ความสม่ำเสมอช่วยจำได้ดีกว่าการอ่านนาน ๆ ครั้งเดียว

คำค้นหาเชื่อมโยงโฆษณากับเจตนาการค้นหา การวางแผนเริ่มจากการวิจัย: เข้าใจว่าลูกค้าค้นหาอะไร จัดกลุ่มคำตามหัวข้อและช่วงการตัดสินใจซื้อ แล้วใช้ Keyword Planner ดูความต้องการ การแข่งขัน และประมาณการเสนอราคา ประเภทการจับคู่ควบคุมว่าการค้นหาต้องตรงกับคำค้นหามากเพียงใด การจับคู่แบบตรงควบคุมเข้มที่สุดและครอบคลุมรูปแบบใกล้เคียง การจับคู่แบบวลีเข้าถึงการค้นหาที่มีความหมายเดียวกัน การจับคู่แบบกว้างใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อเข้าถึงการค้นหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ และคำค้นหาเชิงลบป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในคำที่ไม่ต้องการ

• จัดรายการคำค้นหาตามหัวข้อ เจตนา และช่วงของลูกค้า แทนที่จะไล่ทุกคำสะกดที่เป็นไปได้
• ใช้การจับคู่แบบตรงและแบบวลีสำหรับแคมเปญที่ควบคุมเข้ม และทดสอบแบบกว้างเมื่อมีการติดตาม Conversion และต้องการขยายผล
• เพิ่มคำเชิงลบเช่น "ฟรี" หรือ "งาน" เมื่อการค้นหาเหล่านั้นไม่ตรงกับข้อเสนอของคุณ
• ตรวจรายงานคำค้นหาจริงเป็นประจำเพื่อตัดคลิกที่เปลืองและค้นพบไอเดียคำค้นหาใหม่

เคล็ดลับฝึกฝน การวางแผนคำค้นหาและประเภทการจับคู่: ทบทวนบทเรียนนี้ในเวลาสั้น ๆ ทุกวัน หลังทำแบบฝึกหัดแต่ละข้อให้บอกกฎหรือขั้นตอนที่ใช้ ถ้าบอกไม่ได้ ให้ทบทวนหัวข้อนั้นก่อนไปต่อ ความสม่ำเสมอช่วยจำได้ดีกว่าการอ่านนาน ๆ ครั้งเดียว

ทุกการค้นหาทำให้เกิดการประมูล อันดับโฆษณากำหนดตำแหน่งของโฆษณาและอิงจากการเสนอราคา คะแนนคุณภาพ ผลกระทบที่คาดหวังของรูปแบบและส่วนขยายโฆษณา และบริบทเวลาประมูล คะแนนคุณภาพใช้อัตราการคลิกที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page โดยแสดงเป็น 1 ถึง 10 ความเกี่ยวข้องสูงกว่าสามารถชนะตำแหน่งดีกว่าในต้นทุนต่ำกว่า การปรับปรุงโฆษณาและหน้า Landing Page จึงมักมีค่ามากกว่าการเพิ่มราคาเสนอเพียงอย่างเดียว

• CPC แบบกำหนดเองให้ควบคุมราคาเสนอโดยตรง ส่วนกลยุทธ์อัตโนมัติเช่น CPA เป้าหมาย ROAS เป้าหมาย เพิ่มคลิกสูงสุด และเพิ่ม Conversion สูงสุดจะปรับตามเป้าหมาย
• CPC แบบปรับปรุงปรับราคาเสนอแบบกำหนดเองเมื่อ Google คาดว่ามีโอกาสเกิด Conversion สูงขึ้น
• เพิ่มราคาเสนอสำหรับกลุ่มเป้าหมายและพื้นที่ที่มีมูลค่าสูง และลดราคาในจุดที่ผลงานอ่อนแอ
• ทดลองก่อนเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาครั้งใหญ่เพื่อให้วัดผลกระทบได้

เคล็ดลับฝึกฝน การประมูล อันดับโฆษณา และกลยุทธ์การเสนอราคา: ทบทวนบทเรียนนี้ในเวลาสั้น ๆ ทุกวัน หลังทำแบบฝึกหัดแต่ละข้อให้บอกกฎหรือขั้นตอนที่ใช้ ถ้าบอกไม่ได้ ให้ทบทวนหัวข้อนั้นก่อนไปต่อ ความสม่ำเสมอช่วยจำได้ดีกว่าการอ่านนาน ๆ ครั้งเดียว

โฆษณาแบบค้นหาที่ปรับเปลี่ยนได้เป็นรูปแบบโฆษณาหลักสำหรับ Search คุณให้หัวข้อข่าวสูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการ แล้ว Google จะทดสอบชุดค่าผสมเพื่อแสดงข้อความที่เกี่ยวข้องที่สุด หัวข้อข่าวและคำอธิบายทุกข้อคือชิ้นงาน ดังนั้นเขียนแต่ละข้อเหมือนอาจแสดงเพียงลำพัง หลีกเลี่ยงการซ้ำ และใส่ประโยชน์ที่ชัดเจน คำค้นหา และคำกระตุ้นการตัดสินใจ ส่วนขยายโฆษณาเพิ่มข้อมูลที่มีประโยชน์ใต้โฆษณา เช่น ลิงก์ เบอร์โทร ราคา สถานที่ หรือรายละเอียดสินค้า และช่วยเพิ่มอัตราการคลิกโดยไม่ต้องเพิ่มราคาเสนอ

• เขียนหัวข้อข่าวหลากหลายครอบคลุมสินค้า ประโยชน์ กลุ่มเป้าหมาย และข้อเสนอ
• ใช้การปักหมุดเท่าที่จำเป็นเพราะจำกัดความสามารถของ Google ในการทดสอบชุดค่าผสม
• ปฏิบัติตามข้อกำหนดชิ้นงานโดยเคารพจำนวนอักขระและนโยบาย Google Ads
• เพิ่มส่วนขยายลิงก์ไซต์ ข้อความเสริม โทรศัพท์ ข้อมูลโครงสร้าง และราคาเมื่อเกี่ยวข้องกับแคมเปญ

เคล็ดลับฝึกฝน โฆษณาแบบค้นหาที่ปรับเปลี่ยนได้และส่วนขยาย: ทบทวนบทเรียนนี้ในเวลาสั้น ๆ ทุกวัน หลังทำแบบฝึกหัดแต่ละข้อให้บอกกฎหรือขั้นตอนที่ใช้ ถ้าบอกไม่ได้ ให้ทบทวนหัวข้อนั้นก่อนไปต่อ ความสม่ำเสมอช่วยจำได้ดีกว่าการอ่านนาน ๆ ครั้งเดียว

การวัดผลเปลี่ยนคลิกให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจ การติดตาม Conversion ใช้แท็ก Google เพื่อบันทึกการกระทำเช่น การซื้อ การลงทะเบียน หรือการโทร และแต่ละการกระทำ Conversion มีมูลค่าและช่วงเวลา Attribution ของตัวเอง Attribution กำหนดการแบ่งเครดิตระหว่างคลิก การให้เครดิตแบบอิงข้อมูลมักเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดเมื่อมีข้อมูลเพียงพอ ส่วนคลิกสุดท้ายเรียบง่ายและคาดเดาได้ การปรับปรุงรวมข้อมูล Conversion เข้ากับคำค้นหาจริง การทดลอง การปรับราคาเสนอ และการทดสอบหน้า Landing Page และรายงานช่วยให้บัญชีอ่านง่ายด้วยคอลัมน์ที่กำหนดเอง การแบ่งกลุ่ม และรายงานตามกำหนดเวลา

• ตั้งค่าการกระทำ Conversion ด้วยชื่อ มูลค่า และกฎการนับที่ชัดเจนก่อนปรับราคาเสนอ
• เปรียบเทียบโมเดล Attribution เพื่อเข้าใจว่าคลิกใดช่วยให้เกิด Conversion และใช้โมเดลเดียวกันในการตัดสินใจ
• ตรวจรายงานแคมเปญ กลุ่มโฆษณา คำค้นหา และคำค้นหาจริงเพื่อหางบประมาณที่สูญเปล่า
• ปฏิบัติตามนโยบาย Google Ads ด้านคุณภาพเนื้อหา เนื้อหาต้องห้าม การกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด และหมวดหมู่ที่จำกัด

เคล็ดลับฝึกฝน การวัดผล การปรับปรุง และนโยบาย: ทบทวนบทเรียนนี้ในเวลาสั้น ๆ ทุกวัน หลังทำแบบฝึกหัดแต่ละข้อให้บอกกฎหรือขั้นตอนที่ใช้ ถ้าบอกไม่ได้ ให้ทบทวนหัวข้อนั้นก่อนไปต่อ ความสม่ำเสมอช่วยจำได้ดีกว่าการอ่านนาน ๆ ครั้งเดียว